В SEO оптимизации придется уделить внимание как техническому SEO, классическому юзабилити, так и правильной подаче материала на сайте. Ведь если Ваша ЦА рассчитывает на цены дешевле, чем у Вас, Вам такой посетитель, вероятно, не нужен. Поэтому комментарии от Facebook для медсайтов однозначно более релевантны и полезны, чем модуль комментариев от